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天之骄女谷爱凌到底代言了多少品牌,其品牌防伪是怎么做的?

作者:兆信科技 发布时间:2022.02.28 来源:https://www.panpass.com/

18岁的谷爱凌已是世界级滑雪名将,她曾在自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧项目上多次夺得世界冠军。与比赛成绩比翼齐飞的,是她的商业价值。这位18岁的体坛新秀,俨然成为当前品牌商们心中的“第一顺位”,在她的身后,排起了一长串闪耀的赞助商名单。


如今,谷爱凌的面孔随处可见。瑞幸咖啡店门口站着她的人形立牌,视频APP开屏广告是她驾驶着凯迪拉克,电子弹窗也有她的笑容……

其实在2021年之前,谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字,且多与滑雪运动相关,比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后,这个名单一夜暴增,目前近30个,且种类极其丰富,包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密,以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼等等。

这些代言的企业品牌中有不少由兆信科技提供一物一码数字化服务,如瑞幸咖啡、科勒等,通过兆信科技的“一物一码”数字化身份管理技术实现产品的防伪溯源、渠道管理等。

依托“一物一码”唯一身份ID的特性,兆信科技设计的全链路数字化解决方案,能够实现企业产品的“原料-生产-质检-包装-物流-营销-终端数据”全生命周期管理,通过数字化赋码,达到品牌防伪、品质溯源、供应链管理、活动营销、大数据应用的目标。

▌品牌防伪

防伪服务:兆信科技为品牌量身定制满足个性化需求的一站式专业防伪服务,从设计产品到后续数字化全链路延展解决方案,通过数字身份信息管理保障品牌价值。

防伪材料:专注防伪行业近三十年,防伪技术产品类型多达30余种,采用成熟可靠的防伪材料,提供品质看得见的防伪产品保障服务。

线上品牌保护:兆信科技通过产品一物一码的数字化管理,协助品牌方打击假冒,维护品牌权益,快速便捷验真、品质溯源的工作,保护消费者的权益。

打假维权:配合企业和社会参与打击假冒伪劣产品,通过高精密的防伪技术和易用的查询方式,协助消费者快捷识别产品真伪和溯源,保护正规产品价值,维护品牌权益。

▌品质溯源

全产业链追溯:兆信科技为品牌量身定制基于“供应商-原料-工艺-质检-包装-物流-通路-消费”的全链路可追溯体系,让产品的品质看得见,创造更多营销价值。

配料称重管理:通过系统对配料的秤量过程进行监控,对配方数据进行有效的追溯和管理,优化配料工艺,防止称量的失误而影响到产品质量及原料损失。

投料防错管理:投料防错系统通过对投料过程进行控制,防止人为因素出现的漏投、错投等现象,帮助企业提高工作效率,提升产品品质。

工艺追溯:以产品为主线,条码技术为手段,通过系统监控,从计划生产到事后追溯的分析,实现产品生产的防错、精益生产和管理,提升生产效益和产品质量。

▌数字化赋码

制码管理:采用统一制码系统,降低供应链难度;提供统一接口,充分满足不同的前端应用场景及业务需求,设计更为灵活、更加安全的编码方案。

数据安全管理:为客户提供金融级别的安全保障,六大安全体系、可持续运营的平台化数据安全产品,为企业提供更加便捷、可靠的技术手段。

生产线赋码:兆信科技15大行业数千家客户的数万条产线改造实践,积累沉淀出应对各种复杂状况的解决方案和现场经验,配合ISO品质管控、全国多点响应,为客户提供及时与省心服务。

质检:可以提供更加高效、低风险、可靠的生产线赋码包装采集系统,需要杜绝采集对象不一致而导致的各种关联错误,具有高稳定性、易用性和兼容

▌数字化渠道

渠道管控:通过一物一码贯穿全供应链,生产端、销售渠道,连接消费者,形成产品全生命周期闭环,准确及时掌握渠道进销存情况,便于企业调整经营策略。

终端管控:通过一物一码链接起企业与终端,有效地掌握销售链路,实现“毛细血管”级的渠道和终端信息及时掌控,进行终端活动管理,确保营销活动的效果。

电子签章:利用图像处理等技术手段,利用电子签名技术保障电子信息的真实性和完整性以及签名人的不可否认性。

稽查管理:通过系统的监测和稽核人员/消费者扫码,实现在企业对经销商、终端进行考察、核验审计时,确保稽查的有效性和准确性。

仓储管理:通过一物一码应用,实现对货品的物流周转进行管控,仓库货品存储和保管的管理,对在库货品的时效性和安全性进行管控等。

▌数字化营销

返利分润:利用渠道分润策略开发和维护更多的经销渠道,构建以企业为主导的营销价值链,返利分润通过激励的形式将提升渠道积极性,促进渠道的良性发展。

一区一策:即针对不同的地区、不同的经销商和终端分别制定与之一一对应的渠道营销策略,提升渠道管理的颗粒度和精细度,鼓励重点地区、重点经销商和终端的发展,建立富有竞争性的渠道体系。

超级导购:通过营销活动设定,任务达成激励等方式促进关键人进行销售。可以通过系统配置,提供导购更为丰富的销售工具,提升导购在销售过程中的积极性和可操作性。

会员营销:通过发展会员,对会员进行分群和打标签,精准匹配会员需求,在系统中建立完整的会员信息体系,提供差异化的服务和精准的营销,提高客户忠诚度,长期增加企业利润。

场景营销:系统支持设定现实生活场景及互联网使用场景中开展的团购、品鉴、宴会、社交等场景营销活动,充分结合企业的需求和目的,满足企业的精准需求。

扫码营销:将一物一码赋予营销功能,通过活动引导消费者扫码,在防伪验真的同时,更好地推广企业相关的品牌资讯、营销活动,刺激消费者复购,沉淀用户数据。

SCRM:利用一物一码的管理关系,通过社会化的营销平台,对消费者、粉丝进行管理,挖掘消费者的消费需求和兴趣,提升消费者粘性,培养用户忠诚度,促进销量提升。

内容运营:利用新媒体渠道,用文字、图片、视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播,推广品牌营销活动,提升品牌影响力。

▌数据洞察

千人千面:结合SCRM和会员营销,基于大数据分析,针对不同消费者提供不同的产品、服务、推广和营销手段。

智能决策:通过人工智能、数据分析等技术手段,应用决策经验体系,协助品牌完成生产、销售、运营等环节的关键业务决策。

数据可视化:结合全链路数据,通过图形化的手段,如报表、看板等形式,清晰有效地传达与沟通信息,并可以实现跨屏浏览,提升数据可读性,便于企业做出决策。

智慧预警:针对高风险假冒预警或疑似窜货商品进行预警分析等,通过实时监测机制进行实时的数据监控和风险预警管控。

通过兆信科技这样一套“一物一码”解决方案,在生产端,“一物一码”可以清晰看到一个产品生产的全过程,产线信息流实现了自动化建设,生产过程也全面透明化,数据也能支持生产流程优化和生产计划的有效执行;

在产品渠道运营方面,“码”可以记录每个产品的物流路径,清晰掌握销存管理,而且“码”可以实现防伪溯源,让消费者自动稽查预警,这也给企业省去了大量的市场督查成本;

在营销端,“一物一码”更是将每一个产品都成为连接品牌与消费群体的数字化触点,一方面为消费人群提供更精准、定制化的服务,另一方面,也可以让品牌了解其消费者画像,设计和管理更丰富的营销活动,甚至反哺生产决策。

进行数字化改造后,企业从效率、管理、营收都将受到积极影响,长期应用的价值更会得到质的提升。兆信科技已经为超过5000家企业提供“一物一码”数字化服务,越来越多的品牌愿意选择兆信科技作为信赖的合作伙伴,兆信科技也将持续创新服务,拓宽数字化应用场景,为更多品牌赋能。




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